El hilo conductor entre generaciones de canarios
En el corazón de las Islas Canarias, Clipper ha sido más que una simple marca de bebidas, ha sido el líquido que se ha entrelazado entre las Islas Canarias durante generaciones. Con su espíritu distintivo, Clipper se ha convertido en un referente cultural, ya que acompaña a los isleños en su vida diaria, en las reuniones familiares, en las amistades que se entablan en playas bañadas por el sol y en los momentos de tranquilidad que definen la vida en las islas.
el reto
En un panorama social en rápida evolución, caracterizado por el riesgo de dilución cultural y la pérdida de los valores tradicionales, y por las generaciones jóvenes que buscan marcas que se alineen con los valores contemporáneos, Clipper se enfrentó a un imperativo estratégico crucial: cómo honrar su papel de marca local querida y, al mismo tiempo, evolucionar para cumplir con las expectativas y responsabilidades contemporáneas. El desafío era multifacético:
Preservación cultural: mantener y celebrar la auténtica identidad, tradiciones y formas de vida canarias en un contexto cada vez más globalizado.
Liderazgo ambiental: asumir la responsabilidad activa de proteger el patrimonio natural de las islas, en particular sus ecosistemas marinos y su flora única.
Puente generacional: crear conexiones significativas entre los valores tradicionales y las aspiraciones modernas.
Evolución de la marca: actualizar la identidad visual de la marca sin perder su carácter y reconocimiento esenciales.
SOLUCIÓN
Reposicionamos a Clipper como el hilo conductor entre generaciones de canarios: «ser hilo conductor entre generaciones de Canarios». Este cambio estratégico permite a la marca operar en varios niveles:
- Como el amigo de confianza que siempre ha estado ahí.
- Como guardián de las tradiciones locales y la responsabilidad ambiental.
- Como puente entre la herencia pasada y las aspiraciones futuras.
- Como catalizador de conexiones sociales significativas.
IDENTIDAD VISUAL
La estrategia de transformación visual se basó en cuatro pilares clave:
Herencia y evolución del color: recuperando y amplificando el icónico azul océano de Clipper como el color principal de la marca y creando variaciones de color específicas para cada producto que mantengan la coherencia de la marca y, al mismo tiempo, celebren la personalidad individual.
Lenguaje de diseño dinámico: ampliando el diseño característico de la bandera con códigos visuales contemporáneos y creando un sistema visual que se siente a la vez familiar y fresco.
Tipografía y jerarquía visual: implementando un logotipo ascendente que simboliza el crecimiento y el optimismo. También corrige algunos errores del logotipo más antiguo, mejora su armonía, garantiza una mejor legibilidad y, al mismo tiempo, mantiene el interés visual.
Innovación en embalaje: diseñando un sistema de envasado que destaque en las estanterías y creando un aspecto familiar sólido en diferentes productos y formatos.
En consecuencia, la identidad visual cumple múltiples funciones:
- Une el reconocimiento tradicional con el atractivo contemporáneo.
- Crea una fuerte presencia en los estantes y bloquea la marca.
- Comunica diversión y responsabilidad.
- Mantiene el estatus icónico de la marca a la vez que la impulsa hacia adelante.
«La transformación de Clipper no consiste en cambiar quiénes son, sino en revelar quiénes han sido siempre, ahora vestidos con el idioma del mañana»
