Donde comienza la vida
El Mercado del Puerto se erige como un edificio emblemático de 130 años de antigüedad en Las Palmas de Gran Canaria, estratégicamente ubicado en el istmo de Guanarteme, entre la playa de Las Canteras y el puerto. Como el primer mercado de las Islas Canarias en combinar el comercio tradicional con la gastronomía, representa una convergencia única del pasado y el presente. La arquitectura férrea del mercado, un testimonio del diseño modernista, alberga no solo vendedores y restaurantes, sino también historias, tradiciones y rituales diarios que han dado forma a la identidad del vecindario durante generaciones.
Premio de oro en la categoría de logotipo de marca.
Premio de Plata — Categoría de Identidad Corporativa de Empresa e Institución.
Premios de Diseño de Canarias 2023.
el reto
El mercado se enfrentaba a una compleja crisis de identidad. Si bien se había convertido con éxito en un destino gastronómico de moda, se había distanciado inadvertidamente de su papel fundamental en la comunidad. La conexión tradicional con los vecinos
se vio ensombrecida por su reputación como un lugar de moda para el ocio y las bebidas. Necesitábamos:
- Volver a conectar con las generaciones más jóvenes sin alienar a la comunidad existente.
- Equilibrar la coexistencia de los servicios de mercado tradicionales y la gastronomía contemporánea.
- Transformar la percepción de un espacio comercial a un centro comunitario vital.
- Mantener el patrimonio arquitectónico mientras proyecta una imagen moderna y dinámica.
SOLUCIÓN
El enfoque se centró en el concepto «Donde empieza la vida», reposicionando el mercado como el catalizador donde la vida urbana despierta cada día. Esta estrategia funcionó en varios niveles:
Espacial: Celebrando su posición única entre dos mares (el puerto y Las Canteras).
Social: Posicionar el mercado como un punto de encuentro donde convergen diferentes generaciones.
Comercial: Equilibrar los servicios de mercado tradicionales con la gastronomía contemporánea.
Cultural: Integrar el mercado en la vida diaria a través de actividades y experiencias.
Comunidad: Reforzando su papel como piedra angular del vecindario, donde los vendedores conocen a los clientes por su nombre.
IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual surge de una comprensión profunda del valor arquitectónico y social del mercado. Los elementos clave incluyen:
Inspiración arquitectónica:
- Símbolo derivado de la icónica estructura de hierro y los patrones geométricos del mercado.
- Sistema visual que refleja tanto la solidez como la apertura, reflejando el diseño del edificio.
Estrategia de color:
- Verde primario que conecta con la frescura al tiempo que hace referencia a la herrería histórica.
- Paleta complementaria inspirada en los productos del mercado y la ubicación costera.
- Combinaciones de colores versátiles que funcionan en medios tradicionales y digitales.
Tipografía:
- Recoleta Alt: Tipografía primaria que aporta calidez y carácter tradicional del mercado.
- Poppins: compañero contemporáneo que proporciona claridad y funcionalidad digital.
- Sistema de tipos diseñado para funcionar sin problemas en todas las plataformas digitales y de señalización del mercado.
Aplicaciones de marca:
- Sistema de símbolos flexible que se adapta a diferentes ocasiones y celebraciones.
- Ilustraciones que incorporan motivos de mercado con un toque contemporáneo.
- Gráficos ambientales que respetan y mejoran la arquitectura histórica.
«Los verdaderos mercados se construyen a partir de los rituales diarios, las historias compartidas y las conexiones humanas que transforman un espacio en un lugar donde la vida realmente comienza»
